El municipio de Talavera de la Reina forma parte de CeramiTUR, un ambicioso proyecto colectivo que nace con la voluntad de situar la cerámica en el corazón de las experiencias turísticas de España. Esta iniciativa está financiada por la Unión Europea a través de los fondos Next Generation EU y el Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia del Gobierno de España, dentro del programa Experiencias Turismo España 2023, en su línea INNOVA.

Una apuesta por la innovación turística desde la tradición artesanal

CeramiTUR tiene como objetivo principal convertir el saber hacer cerámico —tradicionalmente ligado a la historia, la identidad y la economía de numerosos municipios— en un producto turístico estructurado, accesible, digital y de alta calidad, capaz de atraer visitantes nacionales e internacionales y generar nuevas oportunidades de desarrollo local.

El proyecto está liderado conjuntamente por la Asociación Española de Ciudades de la Cerámica (AeCC) y el Ayuntamiento de Talavera de la Reina, en coordinación con otros ocho municipios con una consolidada tradición ceramista: Agost, Alba de Tormes, Bailén, La Bisbal d’Empordà, La Rambla, Manises, Mota del Cuervo y Onda. Juntos, estos territorios representan un amplio mosaico de técnicas, estilos, narrativas, oficios y espacios dedicados a la cerámica que ahora se integran bajo una estrategia común.

Una ruta nacional para descubrir la cerámica con todos los sentidos
La piedra angular del proyecto es la creación de la Ruta de la Cerámica, una propuesta cultural y turística de alcance nacional que agrupará experiencias como:

• Visitas a museos, hornos tradicionales y centros de interpretación.
• Talleres demostrativos y participativos con ceramistas locales.
• Actividades didácticas y familiares.
• Itinerarios temáticos vinculados al barro, la arcilla y el fuego.
• Oferta gastronómica y alojamiento asociados al mundo cerámico.Cada municipio diseñará experiencias adaptadas a sus singularidades, generando un relato conjunto que posicione la cerámica como elemento central de una forma diferente de viajar: más auténtica, creativa, local y consciente.Tecnología y sostenibilidad para el turismo del siglo XXI

  CeramiTUR incorpora una fuerte dimensión tecnológica y sostenible. Está prevista la creación de una plataforma web multilingüe que centralizará toda la oferta cerámico-turística, permitirá planificar viajes, consultar actividades, realizar reservas y acceder a contenido multimedia inclusivo. Esta plataforma también contará con una intranet profesional para los miembros de la AeCC.

  Asimismo, se implantará un sistema homogéneo de señalización, códigos QR y mapas interactivos, facilitando el acceso a la información y mejorando la experiencia del visitante en entornos Usicos. Paralelamente, se promoverán actuaciones de mejora de la accesibilidad (Usica, sensorial y cognitiva) y de eficiencia energética en espacios culturales.

  Compromiso social, identidad y futuro

  Uno de los valores diferenciales de CeramiTUR es su fuerte componente inclusivo y social. El proyecto contempla la realización de talleres accesibles y actividades adaptadas a personas con diversidad funcional o en riesgo de exclusión social, impulsando un turismo verdaderamente abierto a todos.

  Además, se rendirá homenaje al papel fundamental que ha desempeñado la mujer en el arte cerámico mediante una exposición itinerante sobre su contribución histórica y contemporánea al oficio. Este enfoque busca no solo visibilizar, sino también dignificar y perpetuar los saberes y sensibilidades que han dado forma a una parte esencial del patrimonio cultural inmaterial de España.

  Una estrategia con mirada europea

  La AeCC, como entidad coordinadora, representa a 25 ciudades cerámicas repartidas en 12 comunidades autónomas y forma parte de la Agrupación Europea de Ciudades de la Cerámica (AEuCC). Esta dimensión europea ofrece a CeramiTUR una proyección internacional, al tiempo que refuerza los vínculos entre tradición, innovación y cooperación entre territorios.

  Talavera de la Reina  se suma así a una iniciativa transformadora que convertirá la cerámica en motor de desarrollo turístico, cultural, social y económico para nuestros pueblos y ciudades.

  CeramiTUR en Talavera de la Reina

  En el marco del proyecto, Talavera ya ha puesto en marcha y tiene previsto implementar las siguientes acciones locales:

  • Talleres de cerámica accesibles e inclusivos, dirigidos a personas con diversidad funcional o en riesgo de exclusión
  • Talleres de cerámica participativos dirigidos a familias, profesionales y público en general
  • Visitas guiadas a la ruta de murales cerámicos.
  • Grabación de Master Class impartidas por expertos alfareros, tanto sobre alfarería como de pintura cerámica, destinadas a la plataforma digital de Ceramitur.
  • Cursos integrales de cerámica (alfarería y pintura) dirigido al público general.
  • Curso especializado de cerámica (alfarería y pintura) diseñado para colectivos con diversidad funcional o riesgo de exclusión social o discapacidad.

  Estas actuaciones refuerzan el compromiso del municipio con un modelo de turismo cultural y sostenible, que impulsa el orgullo local, fomenta el empleo y proyecta su legado cerámico hacia el futuro.